早前 Instagram 推出了全新 Instagram Guides （推薦）功能，並正式擴展至所有用戶均可使用。而所謂 Guides，原意是由用戶來推薦他們喜愛的事物，如地方、產品或 Instagram 上的帖文，將會是一種品牌在 Instagram 上分享內容的全新方式。如果品牌懂得好好利用「推薦」，它也是一個非常具潛力用作 content marketing 的新功能，不妨到我們 IG 看看我們利用 Guides 製作的示範，一起認識 Guides 是什麼！
IG Guides 有什麼特點？
過往 Instagram 用戶很難將一系列相關的帖子整理在一起，而 Instagram 推出的 Guides 功能，結合了 blog 和 curation 的特色，如同 Stories Highlights 的帖文版本，讓用戶可以整理、收集及標注 Instagram 上內容，現時提供三種不同類型的範疇，讓用戶來製作指南。
- 地標：可推薦位於不同城市的地標
- 商品：可推薦在用戶正追蹤的帳號上的商品
- 貼文：可以整理過往的帖文
與 Stories Highlights 略有不同的是，Guides 像一個公開的 saved post （珍藏帖文），可以收集來自其他用戶在 Instagram 上發佈過的公開帖文，故在製作導覽時的內容可以更多元化，不用再局限於自己的帖文。而 Guides 更會有獨立的 url，用戶亦可以透過在 Stories 上分享，將流量帶到指南上。
Guides 適合製作什麼內容？
不少品牌及 IG shop 都會在 Stories Highlights 放置一些希望顧客留意的資料。而在 Guides 的介面上，會設有標題、簡介及分題，讓內容更一目了然，加上圖文的相配的設計，非常適合用來作 step by step 教學、產品推介和貼士等的內容分享。另外，用戶可以透過點擊帖子連接品牌的原本的帖文，非常適合品牌用來與 KOL 和 influencer 合作，進行贊助內容。
品牌可以怎樣利用 Guides？
Instagram 一直都是影像為先、文字為輔的社交平台。文字部分在協助觀眾了解照片內容上十分重要，但 IG caption 字元總數一直不可多於 2,200 個，故使用 Guides，品牌能夠有更多字元的空間撰寫較長篇幅的帖文。Guides 有著如 blog 的顯示方式，文字變得易閱讀，亦不怕因太長而被省略，正在建立品牌的公司、想與顧客拉近距離的品牌以及 influencers，可以利用 Guides 來。
以往受 IG 的介面所限，上傳一系列的照片只能配以同一段 caption，而 Guides 圖文相配的介面設計，可以幫助品牌傳遞更清晰的資訊。以商店或餐廳為例，可以嘗試透過此功能 ，集結附近地標的相片配以文字描述，製作一個前往路線指南，為顧客提供更清晰的指引；而如商場等較大型的場地，也可以善用 Guides 功能，來介紹場內的「打卡位」及不同設施。
不少品牌及網店都會在 Instagram shopping 功能上傳產品目錄，而利用 Guides 更有助提升產品的曝光率及轉換率。品牌可以透過 Guides 來製作產品推介指南，按照不同主題來推薦商品，撰寫更詳細的產品描述，增加相關商品的曝光機會，而 Guides 上的帖文更可直接連結到產品目錄頁面，這亦有助提升網店的轉換率。
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